封面新闻记者 欧阳宏宇

今年天猫双11，大家买得最多的是什么？

记者11月11日从天猫获悉，截至目前，羽绒服已卖出3093万件、面膜卖出2242万盒、猫粮卖出4362万袋、纸巾卖出1.2亿件、奶粉卖出1200万件……

从全国购物车看，囤货类目和宠物消费热度突出。而分区域看，各地消费者的偏好则冷暖各异，尤其在四川，这一特征更为鲜明：高端护肤品成为消费者的心头好，修丽可面霜、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等被加入购物车；与此同时，随着大范围雨雪降温来临，四川消费者购物车里的烘干机数量迅速攀升，购买量位居全国省份第一，成都则排到全国城市第三。

网友都在买什么？

面膜、牙膏、安睡裤一箱箱往家搬

数码3C方面，苹果系列蝉联C位，iPhone 18 Pro Max、Airpods 3、苹果充电器、手机钢化膜……大家买苹果买出了“论斤称”的感觉。

美妆类目，多个品牌热门单品出现阶段性售罄，最抢手的，永远是“断货王”：修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜4.0、理肤泉B5面膜PRO+……女生们分享链接频次达到了全年最高峰，其中美妆占到了半数。

每逢双十一，“囤货”是网友们的肌肉记忆。截至目前，安睡裤已卖出553万件、牙膏卖出了7065万支、面膜卖出2242万盒、洗发水卖出了2710万件、一次性内裤卖出449万件、纸尿裤卖出799万件，光是纸巾就卖出了1.2亿件。

宠物消费持续增长。数据显示，全国小猫在双十一囤了4362万袋猫粮，其中鲜朗烘焙猫粮432万斤，够一只猫吃9万年；蓝氏冻干猫粮240万斤，够一只猫再吃5万年。此外，猫砂也卖出593万件。

年轻消费群体方面，05后网友们也有自己的必买清单：拼豆爱好者趁着双十一“囤豆子”和升级装备，智能拼豆板成交超500万元。洛丽塔这个小众赛道闯出了多个热门单品，仲夏物语原创设计的“卢瓦尔葡萄园”售出超过10万件，供不应求。

各地购物车“过冬图鉴”

四川买舒服，北京囤保暖，广东买快乐

近期，随着冷空气的到来，各个省份的购物车完成了“过冬总动员”。

以四川为例，天猫双11数据显示，消费者在“让自己过得舒服”这件事上很舍得花钱：修丽可面霜、OLAY淡斑小白瓶、兰蔻菁纯眼霜、卡诗护发精油等高端护肤品，均被加入购物车。此外，四川是少数有食用油进入购物车热门单品的区域，体现出对精致生活的追求。

面对全国降温，四川、重庆消费者购买烘干机的数量，排名全国第一、第二；同时，成都人购物车里的烘干机数量也飙升至全国所有城市第三名。

北京人的购物车则被冷空气直接切到了“过冬模式”。虽然已经开通暖气，但羽绒服、围巾、电热毯的购买量仍冲刺到全国前列，波司登、耐克、北面等品牌销量飙升。“短袖加羽绒服”出门，成了北京人近期最爱的穿搭。

上海的购物车则是另一番景象：既要腔调，也要过日子。阿迪达斯是购物车常客；遇到冷空气突袭，羊毛衫，买；恒温花洒，也买；同时，棉柔巾、抽纸、卫生巾等个护家清产品也囤了不少。

江浙沪的购物车则更有家庭烟火气：护肤、保健、服饰、数码样样都买，一家人的装备整整齐齐。

到了广东，购物车的关键词变成了“快乐”。苹果系列和IP联名产品最多，拼豆、吧唧、卡牌、盲盒都是常客。能看出，广东人钱都花在刀刃上，而刀刃，就是自己和自己的快乐。