距离ISHO Ring智能戒指11月11日正式发货仅剩一天，今日宜休创始人、小米前中国区市场部总经理王腾决定先开一场直播“补课”。直播中，他详解了智能戒指的产品功能，正面回应了近期的“智商税”争议，并公布了多项首销期的用户权益。

作为智能穿戴市场的新品类，ISHO Ring在预售期经历了销售与舆论层面的双重磨合。

从预售数据来看，智能戒指这一形态的破冰并非易事。据北京商报记者不完全统计，自10月29日开启预售至11月10日晚20:00，ISHO Ring在京东自营旗舰店基础款与Pro款合计销量1200余件，天猫旗舰店合计销量600余件。

面对社交平台上“销量一般”的评论，王腾回应称：“新的形态，需要时间让更多人体验。就像手机大家会选轻薄的，智能穿戴的方向一定也是越来越轻薄便携。”他坦言，相较于智能手表等成熟品类，两者“不在一个量级”，但强调ISHO Ring在智能戒指这一细分领域内，其单品与品牌销量均为行业领先。

伴随发货临近，围绕新产品的舆论风波也随之而来。此前，王腾关于“内塑胶方案”的言论引发“智能戒指智商税”的争议。11月8日他曾发文澄清，“智商税”的前提是“省成本”且“宣称不合理功能”，内塑胶方案本身只是成本更低的一种产品选择。

在本次直播中，王腾用工艺细节针对这一质疑进行回应：ISHO Ring内外圈均为钛合金材质，解决了塑胶材质长时间佩戴不透气、易过敏的问题，且结构支撑性更强。

针对“既然有了智能手表，为何还要买戒指”的疑问，王腾给出的答案是“互补”，ISHO Ring的目标客群为已经购买了Apple Watch等智能手表且高度关注健康的用户。

他抛出了一组直观数据进行对比：ISHO Ring仅重约3克，全天佩戴几乎无感；而普通轻量手表约30多克，Apple Watch重达60多克。对于需要长时间佩戴入睡的场景，这种无感体验尤为关键。如果这么小的体积能做得更准，消费者就没有理由去戴一个更大的东西。

王腾表示，戒指的核心价值在于提供更精准、无感的夜间睡眠监测，并基于数据打造“AI分析+环境感知舱追踪+改善建议”的完整闭环。

为了给这款新品类争取到第一轮信任，王腾在直播中拿出了实打实的首销售后政策——首销期（10月29日至11月12日）内，用户可享受长达15天的无理由退换货，超过电商7天的标准，这给了用户适应戒指佩戴感以及App 14天基线校准的时间；同时，首销用户未来两代新品享半价换新，此前购买过指模的用户金额也将全额返还。

跳出首销的喧嚣，千元级智能戒指是否具备真实的市场需求？品捷品牌咨询创始人陈晶晶向北京商报记者指出，睡眠健康管理是真实痛点，但对于千元级产品而言，仅提供睡眠时长、心率等基础数据难以支撑溢价。真正的竞争力在于能否将监测数据转化为准确、具有实际指导价值的建议，帮助用户改善睡眠。

也有业内人士认为，在Oura占据全球主导、三星等巨头加速入局的赛道上，ISHO Ring真正的机会不在于再造一枚同质化的健康戒指，而在于利用端侧AI和数据隐私优势，针对中国本土用户建立睡眠管理的“监测—分析—干预—反馈”闭环。

发货前夜的这场直播，是王腾为ISHO Ring争取到的首轮信任。新品类的真正战果，仍需等待首批用户佩戴后的市场反馈来检验。

北京商报记者 魏蔚 鲁芹