文旅企业进博会加码中国市场：太阳马戏回归、洲际酒店达千店

在第九届进博会上，一批文旅企业纷纷加码中国市场。加拿大太阳马戏宣布，时隔10年后帐篷秀将在2027年重回上海；洲际酒店集团宣布迎来千店规模，加速在中国市场扩张；同时，万豪国际集团也即将在华扩张至800家酒店。

“卷土重来”的国际IP

多年前，太阳马戏曾在杭州新天地太阳剧场进行驻场秀演出，但之后因疫情等原因一度停演。如今，太阳马戏“卷土重来”。在本届进博会上，太阳马戏执行副主席丹尼尔·拉玛尔（Daniel Lamarre）接受第一财经记者专访时透露，2027年7月左右，太阳马戏将在中国进行“KURIOS”巡演，此次是太阳马戏携手上海大世界、大麦娱乐，将太阳马戏IP与本土文旅、票务平台进行深度绑定。

“我们这次回归中国市场进行巡演，特意与本土伙伴合作，因为他们非常了解中国市场，可以与消费者产生共鸣。与多年前的驻场演出不同，这次我们采取的是巡演模式，当然，从长期来看，我们也希望未来可以在中国市场有驻场演出的机会。”丹尼尔·拉玛尔告诉第一财经记者。

在丹尼尔·拉玛尔看来，中国是太阳马戏重要的目标市场，中国文旅市场发展迅速且对演出市场的消费热情与日俱增，这些都是未来商机。“我们目前与中国的一些艺术学校都有合作，未来的演出会有大量本土演艺人员共同参与，我们多年前就在中国设立办公室，此举可以节省沟通成本，并加强太阳马戏与中国人才的培养与合作。”丹尼尔·拉玛尔对第一财经记者表示。

国际巨头加速扩张

除了“卷土重来”者，还有不少已经在华深耕多年的文旅巨头正提速扩张。

洲际酒店集团在本届进博会表示，2018年首届进博会时，该集团在华有近400家开业酒店，如今则迎来在华1000家开业酒店，九载进博会见证了该集团在华的发展，也折射出中国旅游酒店市场的活力与机遇。

洲际酒店集团覆盖中国市场200余座城市，每新增100家开业酒店的周期已缩短至一年以内。目前，中国市场开业客房约占该集团全球总量的20%，筹建客房占比超过三分之一，成为该集团全球业务布局及未来发展的重要市场。

无独有偶，万豪国际集团连续第九年亮相进博会，该集团宣布即将在华迎来800家酒店的规模，年内新增酒店超百家。自2018年首次参展以来，该集团在华酒店数量已翻三倍，旗下27个品牌覆盖150多个城市和目的地。

“作为连续九届参加进博会的‘全勤生’，我们始终对中国市场的长期发展充满信心。第800家酒店的开业是我们深耕中国市场的又一里程碑。”万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示。

据悉，2023年至2025年底，万豪国际集团在中国市场接连三年突破年度新开业酒店纪录，2026年持续保持增长势头。截至9月底，该集团今年在华新开业酒店已超100家，同比增长超30%，平均每周开业2.6家酒店，品牌与目的地布局进一步拓展。

中国旅游市场展现出持续活力，为国际酒店集团在华发展提供了长期发展空间。世界旅游及旅行业理事会（WTTC）发布的数据显示，2025年中国旅游经济增长9.9%，增速超全球平均水平两倍，并有望成为全球领先的旅游经济体。

文旅溢出效应

值得注意的是，进博会直接推动上海商旅出行市场迎来阶段性高峰。同程商旅数据显示，11月5日～11月10日期间，上海酒店预订热度周环比上涨近10倍，目的地为上海的机票预订热度周环比上涨约6倍，国家会展中心周边、虹桥片区酒店搜索热度攀升最为明显，商旅出行需求大增。

除了展会周边酒店预订热度攀升，外溢的周边游也增长显著，整体呈现从“单一参展”到“参展+游览+体验”多元趋势。同程旅行数据显示，展会期间上海景点门票预订热度持续走高，换展间隙、傍晚夜间成为游客出行高峰。外滩、陆家嘴、豫园、上海中心等经典地标持续火热，城市夜游、滨江漫步、商圈打卡成为主流选择。

同程研究院分析认为，随着中外客商在沪商务、游览、体验，进博会不仅是全球贸易对接的平台，也成为向世界展示上海城市魅力、激活文商旅消费的重要契机。进博会持续释放的溢出效应，旅游企业需立足产品和服务，抓住机会把展会短期客流转化为城市长期消费动能。