“酸奶界爱马仕”多家门店关停，50元一杯的酸奶卖不动了

高价酸奶的倒闭潮开始了。

被称为“酸奶界爱马仕”的Blueglass多家门店关停。10月30日，南宁万象城的Blueglass门店贴出停业通知，称因合约到期，将于10月31日停止营业。

在此之前，多个城市的Blueglass都有闭店情况，闭店最严重的是品牌重镇上海，30多家门店，正常营业的门店只有15家。上海的新天地店、南翔印象城、上生新所店、瑞虹天地太阳宫店等门店，都已经关停。

相关数据显示，相比于去年同期的210多家门店，Blueglass如今的门店数已不足150家，锐减了三分之一。

风头正盛时，Blueglass曾高调宣布，三年之内，在全国一线城市开设1000多家新店。如今门店数锐减，千店目标遥遥无期。

Blueglass前身是2012年创立的阿秋拉尕青藏酸奶，2018年更名为Blueglass。2021年，品牌获得超过2亿元的B轮融资，随后开启了快速拓展

模式。

门店多选在城市核心商场，靠着星巴克，门店宽敞又大气，一杯酸奶50多元。“穿Lululemon，喝Blueglass”，彼时的Blueglass靠着益生菌、膳食纤维等特色成分，营造出一种健康的生活方式，不断吸引消费者。

产品杯身上贴的密集营养成分标签，因为像药品说明书，被网友戏称“新型输液”，这也让消费者有种“美丽的错觉”，这不仅仅是一杯酸奶，而是酸奶状的营养补充剂。

Blueglass最出圈的便是曾引发争议的“壮阳酸奶”——男友力扳回一局。酸奶中加入玛咖、鹿鞭、肉苁蓉等成分，同时在广告中明显标注“18禁”的符号，广告语也写到“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”。这种“擦边”行为，引发网友的大量质疑，还被市场监管部门调查。

#网红酸奶Blueglass成新型泻药 也曾登上微博热搜，不少网友提到，喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子，还有网友多次腹泻，最终确诊为急性肠胃炎。