鸭舌文学爆火，绝味牵手厉娜接住泼天流量

红餐网消息，近日，芒果TV综艺《后会友期》系列剪切片段持续出圈。节目里，许飞回忆当年受厉娜影响，养成吃鸭舌的习惯，那句 “我画地为牢，厉娜” 的句式被大量网友模仿、二创，各类造句版本在微博、小红书、短视频平台扩散。

随着话题发酵，社交平台上，有不少网友开始追问两人当年吃的鸭舌品牌。厉娜后续在评论区确认是绝味鸭舌，更是将“绝味鸭脖”的热度进一步推高，相关话题接连登上热搜。比如在小红书平台，与鸭舌相关热门笔记前列均被许飞、厉娜相关内容占据，大量网友自发搜索、下单同款鸭舌，绝味鸭脖深圳、长沙、武汉、南昌等多地线下门店鸭舌现货售罄，更是有不少门店反馈订单激增、调货紧张。

值得一提的是，在流量发酵过程中，绝味快速跟进玩梗营销认可。10月26日，绝味品牌官方账号就亲自下场接梗互动，配文 “绝味鸭舌也是好起来了”，并同步发起抽奖活动，回应网友 “快接住泼天富贵” 的喊话。

此后，品牌持续跟进话题节奏，并带上#后会友期、#厉娜 等话题持续发声，还在11月1日发布预告海报，官宣 “绝味鸭脖鲜推官” 即将登场，释放合作信号。与此同时，绝味在团购、外卖渠道上线 “厉娜同款鸭舌” 套餐，搭配优惠活动承接即时消费需求。11月3日，品牌官方账号直接发文致歉，称鸭舌全国断货、正在加紧补货，文案同样沿用玩梗句式 “很抱歉断货了，厉娜”，贴合网友造梗氛围。

一起吃鸭舌的旧日往事，催生出全网刷屏的 “鸭舌文学” 热梗，彻底带火了绝味！从综艺片段出圈、网友玩梗二创，到品牌互动、上架同款、官宣合作，整轮营销在一周内落地完成，成为近期快速响应网络热梗的典型案例，可以说绝味鸭脖狠狠地把这波流量给接住了！截至目前，相关话题仍在持续传播，同款鸭舌的消费热度依旧居高不下。

红餐网认为，“鸭舌文学” 出圈，是一次典型的UGC先行的餐饮借势营销：怀旧情绪催生热梗，网友自发种草，流量天然具备好感度。尤其是绝味鸭脖反应迅速，放下品牌姿态顺势接梗，快速联动厉娜、上线同款单品，甚至用玩梗文案回应断货，将线上热度转化为线下消费，落地节奏值得餐饮同行参考。