城市造节新范式：以“蓉品出川”为支点，解锁成都平台经济进阶之路

每经记者：石普宁    每经编辑：余洋

消费券带动订单GMV（商品交易总额）达4096.46万元，获得3.54亿次站内曝光、1299万次商品点击，连接16.92万名消费者……这是2026“蓉品出川·云购天府”系列活动交出的“成绩单”。

8月19日至9月30日，2026“蓉品出川·云购天府”直播活动以“我把成都打包给你”为主线，联动快手“丰收中国”IP，以一场选品会启幕，配套的多场专题直播和区（市）县活动接续展开，推动蓉城好物走向全国市场。

一场活动看成交，城市能力看沉淀。系列活动将政策、平台与产业资源纳入同一套市场机制，以“蓉品出川”为牵引推进选品、直播与区县联动，让活动形成的流量、渠道和合作关系，逐步转化为成都发展平台经济的能力。

参会商家订单量增长150%，选品桌接通产销链

8月19日，2026“蓉品出川·云购天府”直播活动暨快手电商“丰收中国·成都站”选品会在成都举行，带全国网友“云购”蓉城好物。

一场选品会，把货品筛选、商达对接与后续交易连接起来。数据显示，活动期间，参会商家支付GMV同比增长82%、订单量同比增长150%，四川商家与达人撮合数同比增长10%。

数字增长背后，是选品桌前的一次次具体选择。选品会当天，200余家成都及四川本土品牌带来600余款产品，覆盖食品调味、酒水饮料、家居用品、鞋服美妆等七大品类，在试吃、询价和洽谈中接受进入直播间前的筛选。

选品会现场，快手粉丝过亿的蛋蛋（杨润心）受聘为“蓉城好物推荐大使”，墨晨夏、祝哥等数十位深耕食品、家居、文旅、非遗等垂直赛道的达人受聘为“蓉城好物推荐达人”，共同组成蓉品推广矩阵。

现场，郫县豆瓣和火锅底料引得主播驻足试吃，家居、女鞋、非遗文创等展台前围满选品团队。有人拿着清单核对规格和价格，有人拆开包装讲工艺、谈卖点，MCN机构与供应链企业围桌讨论库存和发货。

选品会结束仅一天，线上便传来“回音”。8月20日晚，“祝哥装修材料带货王”为好风景家居开设专场，餐桌餐椅、床垫等产品单场销售额突破300万元。从线下握手到线上开播，选品会把寻找渠道、筛选货品和建立合作集中到同一条链路上。

数据显示，活动期间，食品调味、酒水饮料和家居用品成为订单GMV贡献前三的品类，分别实现1729万元、1537万元和821万元，合计占整体订单GMV的99.8%。

从日常高频食品到高客单酒水、家居，活动带动不同品类商家实现销售转化。快消品形成订单规模，大件耐用品释放高客单消费需求，成都货盘由此呈现“吃、喝、住”多品类共同放量的特点。

而一场场直播能够迅速落地，依托的是成都直播电商已经形成的市场底盘。2026年上半年，成都网络零售额达到4071.12亿元，规模位列全国第六、中西部第一；直播网络零售额达到526.38亿元，为商家、达人和平台的持续对接提供了承接基础。

分销GMV增长75%，“成都包裹”走向全国

选品会完成首轮供需对接后，经过筛选的成都货盘陆续进入快手官方账号和达人直播间。数据显示，活动期间，成都货盘全域订单量同比增长21%，分销GMV同比增长75%。

8月22日，快手官方电商账号“快手小店”率先开播，选品会上的蓉城好物集中进入直播间，当天获得近3500万次曝光。平台官方账号先行，为成都货盘打开全国市场入口。

次日，头部达人蛋蛋接棒开播。海底捞、春娟、廖记棒棒鸡、阿宽、好人家、菊乐等蓉城好物依次上架，火锅底料、方便食品、熟食、乳品和护肤品被放进同一个“成都包裹”。当天直播曝光超过1亿次，累计观看人数突破5000万。 

两场直播合计曝光超过1.3亿次，官方账号与头部达人接力放大了蓉城好物的市场触达。其中，蛋蛋直播中，软籽石榴售出超过60万斤、凯特芒超过45万斤、川酒超过4万瓶。

两场重点直播形成流量峰值，更多达人和场次持续承接后续成交。数据显示，活动期间，相关达人累计直播超过千场。

其中，8月23日蛋蛋“丰收中国·成都站”专场实现消费券带动的订单GMV 374.30万元；祝哥、徐杰、陈先生、李宣卓等多场直播的消费券带动的订单GMV均超过100万元。

值得一提的是，订单的去向把“蓉品出川”写得更加具体。在约2.5万笔可识别收货省份的订单中，四川省内占比不足0.5%，蓉品随包裹抵达全国各地，从直播间里的集中曝光走向千家万户，实现“蓉城好物卖全国”。

“爆款的根长在产地的土壤里。”蛋蛋在选品会上的这句话，道出了成都产品进入直播间的逻辑。水果需要讲清产区和成熟度，豆瓣需要呈现工艺与风味，家居和女鞋则要展示设计、材质与使用场景。

从单品到货盘，“我把成都打包给你”有了更具产业意味的表达。一件商品承载一家企业，多件产品共同出现，则呈现蓉城好物的供给结构。背后，是产品标准、稳定供货和售后履约共同接住流量，集中曝光由此有机会转化为更稳定的渠道关系。

女鞋专场GMV超600万元，平台流量深入产业带

8月下旬的头部直播完成首轮引流后，系列活动继续向成都各区（市）县和产业带延伸：蒲江猕猴桃单场售出约1万单、销售额突破50万元；双流5家鞋企在10个直播间实现GMV超600万元；收官食品专场则汇集起17家企业、76款产品。

成交如何落到产业带，蒲江果园提供了一个具体现场。直播间被搬进猕猴桃果园，以杨添财为代表的本土电商从业者对着镜头讲口感、产地和种植环境，村集体经济带头人也走到镜头前，为当地农产品代言。

在双流，直播带来的成果从线上成交延伸至企业经营能力。8月31日起，多家重点鞋企同步开展专场直播；当地还组织40余家企业观摩，并由平台专家讲解开店、团队搭建和流量转化。专场直播带来成交，也让更多中小企业进入直播电商的实操现场。

区县专场之后，系列活动进入收官阶段。9月24日，最后两场专题直播在成都市电子商务企业协会演播厅开播。

食品专场覆盖粮油、调味品、特色小吃和休闲卤味，非遗专场则把棕编、丝绸等手作搬进直播间，从用料、技艺到传承故事逐一讲解。经过协会和主播团队的前期梳理，分散在企业和工作室中的产品形成了可以直接上播的货盘。

区县专场的思路还将延续。相关负责人介绍，成都将依托“蓉品出川”平台资源，联动更多区（市）县，常态化开展差异化直播专场；同时整合平台流量、达人资源和产业服务，培育本土直播电商生态，推动更多成都特色产品通过云端走向全国。

一场直播形成声量，一套机制沉淀能力。从城市视角看，平台经济的进阶，体现在一套可以重复调用的资源组织方式中。一个多月的活动留下成交，也沉淀了经过筛选的货盘、建立联系的达人资源和经过市场检验的直播场景。

“我把成都打包给你”，包裹里装着蓉城好物，也装着让这些好物持续走向全国的渠道与能力。

（本文图片来源：主办方提供）

每日经济新闻