红星资本局11月2日消息 伴随AI热潮，今年电商“双11”，Token（词元）被首次摆上了货架，成为各大平台争抢的销售入口。

在AI的世界里，Token是模型处理信息的最小计量单位，用户输入的每个字，大模型生成的每段话、识别的每一幅图像，都要消耗Token。

红星资本局注意到，“双11”即将到来，天猫、京东平台已陆续上架Token销售入口。

▲电商平台Token充值中心截图

天猫上线了Token充值中心AI空间站，聚集了千问AI、智谱、MiniMax、千问办公、Qoder等大模型厂商，各家模型订阅套餐集中至同一页面，包含月卡、季卡、年卡三种分类选项。京东则上线了AI软件充值馆，汇聚了京东云、Deepseek、智谱GLM、腾讯云等大模型厂商。

从目前来看，电商平台更多提供的是购买渠道，让消费者可以像充话费一样买Token。天猫3C数码总经理斯登宇表示，大模型厂商将Token套餐从官网独家渠道售卖搬运到含有大量C端消费者的天猫，其核心目的也是为了建立与C端的认知触达与品牌感知。

但Token在电商平台价格整体优惠力度较小。以智谱为例，智谱GLM Coding Plan个人版Lite月卡在官网售价为118元，在京东、天猫的价格优惠1元-3元。而从销量来看，销量均在300件左右。

对于购买群体，据天猫有关负责人介绍，购买Token的主要为有明确AI使用需求的个人和中小企业，比如家庭用户、学习型和研究型用户以及一人公司等。

▲戴尔京东自营旗舰店截图

红星资本局注意到，除售卖Token外，有消费者反馈双11期间在电商平台购买电脑赠送Token的情况。消费者王曦（化名）表示，她近期购入了一款戴尔的笔记本电脑，赠送的产品除了微软Microsoft相关权益外，还包括1.3万积分的Token。

红星资本局查询戴尔京东自营旗舰店发现，确有多款戴尔电脑机型显示，赠送京东云JoyAgent Hub Token入门包，该入门包为1.3万积分/1个月，售价为69元。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 郭庄 审核 任志江