i茅台进一步简化购酒流程。

11月10日晚间，i茅台发布公告，除了500ml/1L装飞天茅台之外，其他产品都变为全天动态补货，即日常售卖了。

也就是说，精品、陈年15等茅台酒不需要再到点进行抢购，改为随时可下单购买。

这次的调整有两个值得注意的点。

其一是目前主要调整的是精品、经典马茅、陈年15等产品，500ml/1L装的飞天茅台酒没有做调整，据茅粉事务所猜测，有几个因素：1、飞天茅台酒i茅台零售价与终端价存在一定价差，放开销售需要一定的量调节短期供需关系，从而抑制黄牛行为，目前进入四季度，茅台全年投放量受限于4年前的产能，放开条件不足；2、飞天茅台酒作为茅台塔基产品，对维系市场稳健起到了标志性的作用，因而茅台对相关产品的调整也会更加谨慎，至少需要茅台对供需关系有一个更长时期的观察跟更精准的把握。

11月10日下午的贵州茅台第三季度业绩说明会上，茅台管理层也提到：“i茅台持续聚焦消费者公平、保真、便捷的诉求，从当前的抢购模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。”

未来，随着时机成熟，飞天茅台酒也必将走向这一步。

其二是为什么放开了精品、陈年15等产品的销售？

目前，精品茅台酒i茅台零售价2359元/瓶，线下零售价（自营店及经销商代售）为2410元/瓶，批价（酒商间调货价）2320元/瓶；经典版马茅i茅台零售价1899元/瓶，线下零售价1951元/瓶，批价1880元/瓶；陈年15线上线下零售价4279元/瓶，批价4050元/瓶。

乍一看，是价格出现了一定的倒挂，没有黄牛抢购，终端可以轻松买到。但实际情况并非如此，

由于批价与i茅台零售价价差不大，且酒商通常会在批价基础上加价销售给终端，多数有保真需求的消费者更愿意选择i茅台或者通过自营店、经销商渠道购酒。

但是在过去i茅台也并非可随时购买。年初，有几个常买精品茅台酒的群友多次尝试通过i茅台下单，最终失败，这种现象一直延续到现在。群友推测，是账号出发i茅台的风控机制，因而被限制了购买。此次，i茅台将精品等茅台酒调整为日常销售，可以看作是减少了终端消费者购酒门槛——至少，想买精品的消费者不用钻研注册新号或通过其他渠道购买，有需求可以随时下单。

放开销售，实际上也是在改变终端消费者的印象。今年上半年，精品茅台酒还需抢购，叠加时间限制，茅粉事务所身边很多朋友都因为这两点选择通过其他渠道购买。取消限制后，可以吸引更多人打开i茅台APP。

不过，这则公告没有提及销售价是否调整。

目前精品茅台酒、经典版马茅放开销售后，价格低于线下零售价，这必然会导致一部分消费者从自营店、经销商转向通过i茅台购买，这也考验茅台线上线下渠道互补的协调性。考虑到这一点，茅粉事务所认为，精品、马年生肖酒或许也将逐步实现线上线下的价格统一，飞天茅台酒同样如此。