Meta Platforms 的个人 AI 代理应用 Muse 一经推出就迅速走红，自 9 月 8 日发布不久后便一直占据 iOS App Store 榜首。研究机构 Human 表示，上个月它就已经是排名第一的 AI 代理，占互联网基于代理的流量的 40%。在很大程度上得益于它的发布，代理流量在一个月内增长了三倍。

自 Muse 发布以来，Meta 股价上涨了 18%。

但 Meta 目前很可能在 Muse 上亏钱，而且未来要分摊这些成本也会非常困难。

正如它在 Threads 微博客平台上所展示的那样，Meta 的策略是先把一款新产品做大规模，然后再通过广告实现变现。但 Muse 可能有所不同，因为它承诺要提供 Meta 并不以之著称的隐私与安全水平。很快，除了用户本人之外，包括 Meta 在内的任何人，都将无法看清与 Muse 的交互内容。Meta 在 Facebook 和 Instagram 中依靠数据收集实现的那种高效广告定向，在 Muse 上可能就没那么奏效了。如果 Muse 中的用户行为被匿名化，它就无法为 Meta 提供数据来进一步优化其定向能力。

无论如何，Meta 目前还没有谈及在 Muse 中投放广告。就眼下而言，它打算依靠电商和高级订阅来补贴相关成本。