上一次全球平板单季出货量跌到这个份上，还是三年前。

  11月5日Omdia 发布的报告显示，2026 年第三季度，全球平板电脑出货量 3219.1 万台，同比大幅下滑 23%，创下近三年来的单季最低纪录。作为对比，今年第二季度这一数字还是 3600 万台，同比降幅为 10%。

  仅仅三个月，跌幅就翻了一倍还多。

  龙头苹果的日子并不好过。第三季度的出货 1158.1 万台，市场份额 36.0%，虽然仍稳居全球第一，但同比下跌了 27.5%。去年同期这个数字还是 1597.9 万台。

  苹果最新财报也印证了这一趋势：2026 财年第四财季（6月至9月），iPad 业务营收 62.29 亿美元，同比下滑 10.4%。尽管本季度苹果推出了搭载 OLED 屏幕的新款 iPad mini，硬件迭代的节奏并没有慢下来，但依然没能阻止出货盘的收缩。

  跌幅更惨烈的是华为。

  第三季度华为出货 184.8 万台，市场占比 5.7%，同比大跌 43.0%，在全球前五大厂商中垫底。这个跌幅几乎是全球大盘平均水平的两倍。不过华为并非全线溃败 —— 在中东欧和亚太部分区域，它的出货量仍然保持着同比增长，只是这些局部市场的增量，远远填不上其他主要市场挖出来的坑。

  把视野拉到全球，这一轮下滑几乎是全行业性的。

  排在第二的三星，季度出货 542.5 万台，份额 16.9%，同比下滑 21.7%。三星本季度拿出了 Galaxy Tab S12 系列旗舰，试图在高端市场拉一把消费热情，但零部件供应紧张的瓶颈，直接卡住了新品出货的天花板。

  唯一逆势上行的是联想。

  第三季度联想出货 409.3 万台，份额 12.7%，同比增长 11.9%，是前五名中唯一实现正增长的厂商，份额也从去年同期的 8.7% 提升到 12.7%。

  不过联想的增长并非来自二合一可拆卸平板 —— 那一块业务反而在收缩。撑起这份业绩的是普通平板产品线，靠的是在欧洲和拉美以外区域的渠道铺货策略。这已经是联想连续第二个季度成为头部厂商中唯一的亮点。

  国内厂商的整体表现并不乐观。

  小米排在全球第四位，第三季度出货 234.6 万台，份额 7.3%，同比下滑 10.6%。小米 Pad 9 系列新品发布带来了一定拉动，拉美市场的表现也不差，但在全球大盘的下行压力面前，这点局部亮点不足以扭转整体下滑的曲线。

  华为作为曾经在国内市场份额登顶的国产品牌，这一季的跌幅在所有头部厂商中最为扎眼。联想则成了国产品牌里唯一的避风港，靠渠道策略硬生生跑出了独立行情。

  除了前五家，全球其余中小厂商合计出货 689.7 万台，份额 21.4%，同比下跌 26.5%，跌幅甚至比大盘还要高出一截。在供应链和消费意愿的双重挤压下，中小品牌的生存空间正在被进一步压缩。

  为什么整个平板市场突然踩了急刹车？

  Omdia 研究经理希马尼・穆卡的判断很直接："持续的供应链限制，制约厂商开展有实质意义的硬件升级，新款机型相比前代产品缺少足够有吸引力的差异化亮点。因此，越来越多消费者倾向于推迟换新，等待产品出现重大迭代再进行购买。"

  换句话说，不是大家不想换平板，是换了也感觉没什么区别。

  更深层的问题在于资源分配。当元器件供给收紧时，厂商的第一反应不是优先保平板，而是把产能和预算向手机、AI PC 这些战略权重更高的产品线倾斜。

  平板在各家2026年乃至2027年的业务规划中，优先级正在被悄悄下调。

  来源：星河商业观察