道歉了，也认错了，但转播信号还是没有回来。尽管姆巴佩、皇家马德里俱乐部和西甲联盟都已先后公开道歉，11月初皇马对阵桑坦德竞技的西甲第11轮比赛，国内依然没有主流平台直播。

央视体育演播室

事情的由头，是姆巴佩一段被指伤害中国人民感情的不当言论。据中央广播电视总台方面证实，针对姆巴佩的涉华严重不当行为，总台已全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，姆巴佩相关广告也全部下架，并要求相关方面公开道歉、递交书面道歉信。中国外交部此前表示，中方对姆巴佩的道歉“认真看待”。

皇马球员姆巴佩

风波之下，国内另一转播平台咪咕也选择了规避：本轮西甲它转播了多场比赛，唯独没有播皇马这场。蒙牛、东鹏等中国企业此前已终止与姆巴佩个人的合作，皇马的中国赞助商盘子里还包括玲珑轮胎、石头科技等品牌。

态度上的落差出现在10月31日的赛前发布会。皇马主帅穆里尼奥表示，皇马和姆巴佩已经通过道歉作出回应，并称“对我们来说，这事已经结束了，我们不会再做其他的事情了”。总台方面此前的口径则是：在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。两边对“道歉够不够”的理解，显然不在一个层面。

皇马主帅穆里尼奥

据路透社报道，西甲主席特巴斯已经成立危机应对小组，并与中国驻西班牙大使会面。西甲联盟比皇马更着急，因为转播分成是整体打包的：若中国市场版权长期受影响，受冲击最大的是那些靠转播分成过日子的中下游俱乐部，而不是家底厚的皇马本身。

西甲主席特巴斯

对皇马和西甲来说，中国市场不只是卖几件球衣。这是全球重要的体育消费增量市场，转播、赞助、商品销售都占一块。据西班牙《阿斯报》估算，中国市场每赛季为西甲带来可观的转播收入；《世界报》等媒体也提到，中国约占皇马国际商品销售额的相当比例，姆巴佩的球衣一度是最畅销的商品之一。蒙牛、东鹏等企业终止与姆巴佩个人的合作，作为肖像权分成方的皇马也难以置身事外。至于什么时候恢复转播，要等双方后续沟通和实质性行动才能定。道歉信一夜能写完，信任的修复却需要更长时间，这也是眼下最现实的一课。

赛场看台上的中国球迷